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前段时间,车站B的同学何再惊呆了。 他采访了苹果公司首席执行官库克!

单个视频吸引了数百万的关注者。 与苹果首席执行官的对话,他的同学如何成为数字博客的顶峰?  第1张

实际上,这种与大咖啡的对话对于何同学来说确实不是第一次!  

从与雷军的对话,到与微软副总裁的访谈,到这次赢得苹果首席执行官的机会,他都在高年级学习。 同学们在收获大技术的道路上取得了凯旋的进步。

单个视频吸引了数百万的关注者。 与苹果首席执行官的对话,他的同学如何成为数字博客的顶峰?  第2张

谁是22岁的同学,他真的是谁? 为什么这么多大型科技公司上交了它?  

 B Station Digital Up Master @老师好我叫同学He,本名何世杰,1999年生于山西太原。 北京邮电大学。 他是一名标准的斜线年轻人,主修通信,数字Up母带以及视频制作和编辑。

单个视频吸引了数百万的关注者。 与苹果首席执行官的对话,他的同学如何成为数字博客的顶峰?  第3张

在大二的那年,他通过B站视频“如何快速?日常使用5G的真实感受”成功打破了圈套,并在3天内获得了超过一百万的关注者。 录像带由新华社和人民日报社转载,已成为B站镇站的宝藏,观看次数超过2500万。  

虽然现在有近690万粉丝,但它已成为B站前100名Up主持人之一。每个人对他的评价都更多:广告摄影师,魔术编辑,身穿数码外套的灵魂撰稿人。 今天,我们将带您进入当代数字博客的顶峰-“您好,老师,我叫Student He”。 我们将逐一分解He的专业技能,视频脚本,情感见解和运营策略的四个要点。 解决方案。  

如果您是数字博客作者或计划运营B站,那么您必须继续往下看,我相信您将可以从中获得一些干货知识点!

1专业技能

作为视频博客作者,他拥有出色的视频编辑技术。 他在每一期中的视频观看经验都非常流畅。 精确的节奏控制和固定的背景音乐生动地显示了视频内容的起伏。 除了观看体验外,数字领域还不同于讲故事和露面博客。 此类别要求博客作者具有强大的技术专长。 他本人是北京邮电大学的学生,这为他的职业生涯打开了大门。 因此,当您选择此类别时,必须首先问自己是否具有扎实的专业知识,并且仅在需要时就不会失去它。 其次,在叙事技巧中,我们必须学会简化复杂的事物,并通过通俗易懂的语言表达无聊的科学技术知识。

1)说人话

在《有多快?5G在日常使用中的真实感受》这条视频中,对于不是通信专业的人来说,信息传输本身就是个很抽象和陌生的问题,但何同学想到用水波来演示电磁波,形象生动的把信息传输这个问题解释出来,降低了理解的门槛,让大家更容易接受了。

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大家在日常运营中也不妨多留心生活中的小事,通过现象看本质,将科技与日常融会贯通,成就大家喜闻乐见的爆款内容。

2)吸引人

不断的抛出问题并解答问题,让观众始终跟着你的思路一起走。

如何开篇立论,并持续性获得粉丝的注意力?这是每个博主都关注的问题。不妨学习何同学“提出问题——解决问题”的模板。让粉丝仿佛亲身参与了这个项目一样,也就是所谓的沉浸式观看。从而,在观看完了之后,观众不仅获得了视觉上的享受,还get了一个知识点。

把镜头想象成一个个具体的人物画像,用他自己独有的方式,讲一个寓教于乐的故事。而不是我真的站在黑板前,给你叭叭讲课,这种没人愿意听的。

2视频脚本

大家喜欢何同学的视频,但何同学最厉害的还不是视频,是他的文案。如果你们看何同学的视频看得足够多,就知道之前他自己也说过,对他来说最难的部分,是开拍之前写文案的时候。往往这部分,才是最最花时间的。

何同学的每一集拍摄,都是有逐字稿的,也就是说,在开始拍摄之前,他的文案和脚本是细致到每一个镜头的。

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拿他600万粉丝福利的超级大合照视频举例

第一:选题足够有创意

要拍一张与600万人的合影,听起来就足够大胆,足够有创意。

能实现吗?怎样实现?大家都很想知道这个答案。

第二:开篇引起兴趣

这个片子,前半分钟何同学在干嘛?在提问。

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“这是一个价值4.5万的镜头。”

“我为什么要一个4亿像素的相机呢?”

“因为我要拍一张600万人的照片。”

第三:用冲突感持续吸引注意力

看起来不可能完成的任务最终怎么解决?

为了拍摄这张照片,何同学经过精密的计算,得出结论,如果以肉眼最小可见的大小印刷所有人的名字,一页A3纸可以印刷两万个名字。

印完所有粉丝的ID,需要300多张纸,共计46平米的空间。

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他把自己房间里原先贴好的墙纸全都拆掉,换上印着粉丝ID的卡纸,又借来了价值40多万元的相机和镜头,以便拍出4亿像素的超高清照片。

让每一个粉丝都能把照片放到最大,都能看清楚自己的名字。无论是弹幕还是评论,都能看出来,粉丝是真的被打动了。

单个视频吸引了数百万的关注者。 与苹果首席执行官的对话,他的同学如何成为数字博客的顶峰?  第8张

而这条7分57秒的视频也真真实实获得了1273.3万次播放,175.5万次点赞,53.8万次收藏,14.8万次转发,13.5万次评论。

文案不是为了追求华丽辞藻,而是浅显易懂地表达出思考的深度,引人共鸣。

何同学的胜利,是文案和脚本的胜利。

3情感洞察

如果说小范围的红是技术流的胜利,那么实力宠粉的“六百万粉丝ID合影”造成如此大的轰动,明显是一种基于情感的双向互动,进而引发全网共鸣。这是科技带来的温度,也是互联网时代的温情。

互联网时代,人们生活在浩浩荡荡的数字海洋中,潜移默化中被标签化,变成了数字组成的基数。然而每一个个体都有被了解的欲望,何同学洞察到了这一点,于是他设立如此雄伟的合影愿望,费尽心思打造了这样一张照片,为的就是让每一个人都能拥有独一无二的纪念意义。

做账号很重要的一点就是要洞察你的粉丝群,捉摸情感。粉丝关注你是想要满足某种需求,但任何需求的内在支撑必然都来自情感需求。深入其中的参与感,真实可感的存在感,都是可以透过细节来传递给用户的。

不光用心,更要用情。

4运营策略

何同学在B站的第一个真正意义上的科技视频是在2017年11月发布的(吐槽IPHONEX人脸解锁),距今已经过去了2年半,但他总计发布过的视频数量也就40条,平均下来也就一个月一条。

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这样的更新频率对一位Up主来说肯定是不及格的,哪怕何同学还是在读学生,但如此数量的视频基本也只能换来被遗忘的厄运,因为对于视频创作者来说,没有阅读和播放量,也没有所谓的流量分成和粉丝可言。

何同学运营策略不是一味的追求数量和流量,而是保证每一期视频都精益求精。

作为一个人顶一个团队的何同学,出一期视频的时间平均都在一个月以上,从视频脚本、镜头设计、场地设计、拍摄、剪辑,都由他自己一个人完成。

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为了实现用水波纹冲击挡板来模拟5G信号,他前前后后购买了三个不同规格的鱼缸和一套要使尽吃奶力气才能充满气的儿童泳池,直到最后还是采用后期拼接才能够得到满意效果。

单个视频吸引了数百万的关注者。 与苹果首席执行官的对话,他的同学如何成为数字博客的顶峰?  第11张

为了达到戏剧性效果(如躺在床上看手机被砸),何同学也曾重复演绎了数十遍,而每一次都得承受手机的“要命”撞击。

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他甚至还在淘宝上买过剪辑,只为了追求视频后期几帧画面的完美。

在互联网下半场这个阶段,流量红利不再那么容易,各类增长也慢慢放缓,自媒体时代圈中粗制滥造的高产,往往消耗了用户太多的时间。在习惯了烂片横行的时候出现一部真正有质量的作品,大众无疑会用自己清晰的判断来给予评价。

何同学带来的作品在目前这个内容浮躁、营销信息流广告推荐的自媒体大环境下,显然更直击人心。

欲速则不达,在虚假流量充斥的当下,不妨换一种策略,用工匠精神打磨作品,粉丝也会给你正向的回馈。

最后,我们来聊聊B站的生态模式,因地制宜才能有的放矢。

早期的B站是二次元视频社区,随着用户量的增长,用户的内容需求就越来越多元化,因而B站的创作者涉及的领域也更加包罗万象。

B站CEO陈睿曾表示:“B站永远会是一个社区。”

在一个社区属性突出的内容平台中,如何维系好社区氛围与内容质量,关键往往落在内容创作者的身上,这些创作者与用户间的关系越来越紧密,并且乐于尝试新的内容形式。

对B站来说,Up主(创作者)创作内容——内容吸引用户——用户成为粉丝——粉丝激励Up主再创作,乃至于用户本身成为Up主,形成了B站内容生态的循环。

闭合的生态圈让用户在B站有族群一般的熟悉感觉,粉丝粘性高,忠诚度也高,因此在建立账号的初期不要直接想着变现,应该持续产出优质的内容,获得粉丝的认可才更容易出圈。

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IT时报统计了近三年B站百大Up主的变化,可以看到B站数码类的百大Up主在2020年新增了4位,在2020年之前甚至为零。可见,B站正在用开放性的姿态拥抱更多多元化的视频内容。但前提是,你的内容专业且优质。

结语

没有成功的捷径,但是我们可以从成功的案例中学习甚至复制它们。  

在B站社区属性的网络环境中,找到您自己的细分市场,使用扎实的专业技能+精致的视频脚本+精确的情感见解+高质量的运营策略来加深您的帐户,有一天,我们将 也迎来了自己的光辉时刻。

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